SEO optimizacija web stranica (2025)

Ako ste vlasnik malog poduzeća i želite da se vaša web stranica bolje rangira na Googleu, niste jedini.

Mnoge male tvrtke još uvijek ne ulažu dovoljno u SEO, iako čak 61% njih trenutno uopće ne ulaže u SEO, gotovo polovica planira započeti tijekom 2025. godine, a 71% onih koji ulažu zadovoljni su rezultatima.

SEO (Search Engine Optimization ili optimizacija za tražilice) označava skup strategija za poboljšanje vidljivosti vaše stranice na tražilicama. Jednostavno rečeno, SEO je “pomoć tražilicama da razumiju vaš sadržaj i pomoć korisnicima da pronađu vašu stranicu“.

U ovom vodiču za početnike objašnjavamo tri glavna aspekta SEO-a – on-page, off-page i tehnički SEO – te ćemo podijeliti praktične savjete i alate (poput Google Search Consolea, Ahrefsa, Yoast SEO-a i Screaming Froga) koji vam mogu pomoći da poboljšate rang svojih web stranica u 2025. godini.

On-page SEO

On-page SEO odnosi se na optimizacije koje radite izravno na svojoj web stranici – na pojedinim stranicama i sadržaju.

To uključuje poboljšanje kvalitete sadržaja, korištenje relevantnih ključnih riječi, optimizaciju naslova, meta opisa, URL-ova i slika na stranici.

Cilj on-page SEO-a je učiniti vašu stranicu korisnom i relevantnom za posjetitelje i tražilice. Na primjer, prije pisanja novog blog posta, istražite ključne riječi koje vaša publika traži (koristeći alate poput Google Keyword Plannera ili Ahrefsa).

Zatim uključite te ključne pojmove prirodno u naslov, podnaslove (H1, H2, H3), tekst članka i alt opise slika. Pazite da sadržaj ostane kvalitetan i informativan, jer Google nagrađuje stranice koje pružaju vrijednost korisnicima.

Također, obratite pozornost na meta oznake – jedinstveni meta naslov i meta opis za svaku stranicu povećavaju šansu da korisnici kliknu na vaš rezultat u pretrazi.

Unutarnje povezivanje (linkovi između stranica vašeg weba) još je jedna on-page tehnika koja pomaže tražilicama da bolje razumiju strukturu vašeg weba i pomaže posjetiteljima da lakše pronađu povezane sadržaje.

Savjeti za on-page SEO:

• Pišite originalan, kvalitetan sadržaj koji temeljito pokriva temu i odgovara na upite vaših korisnika.
• Optimizirajte naslove i podnaslove (koristite ključne riječi u H1/H2 oznakama kad je prikladno).
• Dodajte meta naslov i opis koji točno opisuju sadržaj stranice i mame korisnika na klik (držite meta opis ispod ~155 znakova).
• Provjerite da URL adresa stranice sadrži smislen tekst (npr. vasa-domena.hr/kategorija/kljucna-rijec umjesto nasumičnih brojeva).
• Slike optimizirajte komprimiranjem veličine radi bržeg učitavanja i dodavanjem alt opisa koji sadrži ključne riječi i opisuje sliku (za pristupačnost i SEO).
• Ako koristite WordPress, razmotrite korištenje Yoast SEO dodatka, koji analizira vaš sadržaj i daje prijedloge za poboljšanje (npr. gustoća ključnih riječi, čitljivost teksta, dužina meta opisa) kako biste lakše optimizirali svaku stranicu. Yoast prikazuje praktične “semafor” indikatore (crveno/narančasto/zeleno) za različite aspekte SEO-a i tako vas vodi kroz proces optimizacije sadržaja.

Off-page SEO

Off-page SEO odnosi se na aktivnosti izvan vaše web stranice koje utječu na njeno rangiranje.

Najvažniji dio off-page SEO-a je izgradnja kvalitetnih povratnih linkova (backlinkova) – linkova s drugih web stranica koji vode na vašu. Kada ugledne stranice linkaju na vaš sadržaj, Google ga doživljava relevantnijim i pouzdanijim.

Zapravo, istraživanja pokazuju da off-page faktori (poput linkova) nose oko 50% težine ranking faktora, što znači da su gotovo jednako važni kao i on-page optimizacija. No off-page SEO nije samo link building. Također obuhvaća brendiranje, prisutnost na društvenim mrežama, online recenzije i spominjanja vašeg biznisa na drugim mjestima.

Sve ove aktivnosti signaliziraju tražilicama da je vaš web autoritet u svojoj niši.

Kako početnik može graditi off-page SEO? Fokusirajte se na kvalitetu, a ne (samo) na kvantitetu linkova. Bolje je dobiti nekoliko linkova s pouzdanih, relevantnih stranica nego gomilu linkova sa sumnjivih webova. Evo nekoliko praktičnih ideja:

• Registrirajte svoju tvrtku na online direktorije i Google Business profil (za lokalne biznise) kako biste dobili početne linkove i povećali vidljivost.
• Stvarajte koristan, dijeljiv sadržaj (poput vodiča, infografika, istraživanja) koji će drugi rado linkati. Visokokvalitetan sadržaj privlači prirodne backlinkove.
• Gostujuće objavljivanje (guest posting) na relevantnim blogovima: ponudite napisati članak u vašoj niši za tuđi blog u zamjenu za link prema vašoj stranici. Ovo vam pomaže dosegnuti novu publiku i dobiti vrijedne backlinkove.
• Aktivnost na društvenim mrežama: iako društvene mreže neizravno povećavaju rang (linkovi s njih obično ne prenose “link juice”), dijeljenje vašeg sadržaja na Facebooku, LinkedInu, Instagramu i sl. može dovesti više posjeta i povećati šansu da drugi opaze i linkaju vaš sadržaj. Društvene signale Google ne broji kao klasične linkove, ali jak brend na društvenim mrežama indirektno doprinosi SEO-u (više ljudi traži vaš brend, posjećuje stranicu itd.).
• Pratite profil svojih backlinkova: koristite alate poput Ahrefsa za analizu tko linka na vašu stranicu i koje ključne riječi donose te linkove. Ahrefs je moćna SEO platforma koja je započela kao alat za analizu linkova, a danas je to svestrani “švicarski nožić” za SEO – omogućuje istraživanje ključnih riječi, uvid u pozicije konkurencije i analizu velikog indeksa povratnih linkova.
• Pomoću takvih alata možete i pratiti linkove konkurenata te otkriti prilike gdje biste se i vi mogli povezati (npr. web stranice koje linkaju na više konkurentskih stranica, a ne na vašu).
  Klonite se neprirodnih taktika poput kupovine linkova ili spam komentara po forumima – Googleov algoritam (npr. Google Penguin) kažnjava webove s neprirodnim ili spammy backlinkovima, što može naštetiti vašem rangiranju umjesto pomoći. Gradite off-page reputaciju strpljivo i organski.

Tehnički SEO

Tehnički SEO obuhvaća optimizacije na tehničkoj razini web stranice koje olakšavaju pretraživačima da indeksiraju i razumiju vaš sadržaj.

Drugim riječima, radi se o aspektima “iza kulisa” vašeg weba – od brzine učitavanja do strukture koda. Tehnički SEO pokriva sve što utječe na crawlanje i indeksiranje vaše web-stranice. Ako je on-page SEO “što ponuditi”, tehnički SEO je “kako to isporučiti učinkovito”. Neke ključne stavke tehničkog SEO-a uključuju:

• Brzina web stranice: Posjetitelji (a i Google) preferiraju brze stranice. Usporena stranica može rezultirati višom stopom odlaska posjetitelja. Optimizirajte brzinu tako da kompresirate slike, koristite cache te minimizirate nepotreban kod. Google koristi metrike nazvane Core Web Vitals (npr. najveće vrijeme učitavanja sadržaja – Largest Contentful Paint) kako bi ocijenio korisničko iskustvo brzine i stabilnosti stranice.
• Mobilna prilagodljivost: Danas velik dio pretraživanja dolazi s mobilnih uređaja, stoga je ključno da vaša stranica bude responsivna (prilagođena mobitelima i tabletima). Google primjenjuje mobile-first indeksiranje, što znači da prvenstveno gleda mobilnu verziju vaše stranice pri određivanju rangova. Provjerite vaš dizajn na različitim ekranima i koristite Googleov Mobile-Friendly Test za uvid u eventualne probleme.
• Indeksiranje i struktura stranice: Olakšajte Googleu pristup svim važnim stranicama. Kreirajte XML sitemap (mapu stranice) i pošaljite ju putem Google Search Consolea kako biste osigurali da tražilica zna za sve vaše URL-ove. Postavite ispravno datoteku robots.txt da ne blokira ključne dijelove stranice. Uklonite ili popravite pokidane linkove (404 greške) – takvi problemi mogu naštetiti kako korisničkom iskustvu tako i SEO-u. Alat Screaming Frog SEO Spider može vam pomoći da pregledate svoju web stranicu i pronađete uobičajene tehničke SEO probleme (npr. pokidane linkove, duplikate meta oznaka, greške u preusmjeravanju). Besplatna verzija Screaming Froga omogućuje crawlanje do 500 URL-ova, što je dovoljno za manje web stranice.
• SSL certifikat (HTTPS): Osigurajte da vaša web stranica koristi HTTPS enkripciju. Google daje prednost sigurnim stranicama.
• Strukturirani podaci (schema markup): Iako nije obavezan, dodavanje strukturiranih podataka na vaš web (npr. za recenzije, proizvode, događaje) može pomoći tražilicama da bolje razumiju sadržaj i prikazuju bogate isječke (rich snippets) u rezultatima pretrage, što može povećati vašu stopu “click rate-a”.

Kako provjeriti tehničko stanje weba? Osim Screaming Froga, Google Search Console je besplatni “multi-alat” za nadzor zdravlja vaše web-lokacije.

U Search Consoleu možete vidjeti koje su stranice indeksirane, imate li kakvih grešaka pri indeksiranju ili sigurnosnih problema, pratiti Core Web Vitals izvještaje (brzina, interaktivnost, stabilnost stranice), te dobiti uvid u pretrage i klikove koje vaša stranica ostvaruje. Redovito provjeravajte Search Console kako biste pravovremeno riješili tehnička uska grla i osigurali da tražilice mogu nesmetano pristupiti vašem sadržaju.

Korisni SEO alati

U digitalnom marketingu postoje deseci alata, ali za početak nije potrebno koristiti ih sve. Evo nekoliko popularnih i korisnih SEO alata koji će malim poduzetnicima olakšati optimizaciju web stranica:

• Google Search Console (GSC) – Besplatan Googleov alat koji pruža uvid u to kako Google vidi vašu stranicu. Pomoću GSC-a možete provjeriti koje su stranice indeksirane, prijaviti sitemap, pratiti pojam pretrage koje dovode posjetitelje, te uočiti eventualne greške (npr. 404, mobilna upotrebljivost). Ovo je nezaobilazan alat – ako se ozbiljno bavite web stranicom, obavezno ga povežite s vašom domenom.
• Ahrefs – Profesionalni alat (komercijalan) koji nudi cjelovit set SEO funkcionalnosti. Najpoznatiji je po analizi povratnih linkova i istraživanju konkurencije. Možete vidjeti koje web stranice linkaju na vas, za koje ključne riječi se rangirate (i na kojoj poziciji), te istraživati nove ključne riječi i teme. Ahrefs ima jedan od najvećih indeksa linkova (drugi najveći web crawler nakon Googlea) i vrlo točne podatke o pretraživanju. Za male tvrtke koje si mogu priuštiti ulaganje u alat, Ahrefs može uvelike ubrzati SEO istraživanje. (Napomena: alternativno, slične funkcije nude i SEMrush ili Moz, pa možete istražiti i te alate.)
• Yoast SEO – Dodatak (plugin) za WordPress koji pomaže optimizirati sadržaj na vašoj stranici. Osmišljen je tako da SEO učini pristupačnim svima, pa čak i početnicima. Yoast analizira vašu stranicu ili objavu dok je pišete i daje vam konkretne prijedloge: npr. je li ključna riječ dovoljno zastupljena, je li tekst lako čitljiv, imate li meta opis, koristi li se ključna riječ u naslovu i URL-u, itd. Sa svojim intuitivnim sučeljem, Yoast SEO vas vodi kao stručnjak kroz proces optimizacije vašeg sadržaja. Osnovna verzija je besplatna i sasvim dovoljna za početak.
• Screaming Frog SEO Spider – Kako je spomenuto u dijelu o tehničkom SEO-u, Screaming Frog je desktop program koji skenira (crawl) vašu web stranicu slično kao što to čini tražilica. Izvještava o tehničkim elementima kao što su statusni kodovi (npr. 200 OK, 404 Not Found), dupli naslovi ili opisi, nedostajuće alt oznake na slikama, redirect lanci i slično. Besplatna verzija dovoljna je za manje webove, a ako imate veći site, postoji plaćena verzija s naprednim značajkama. Screaming Frog je izuzetno koristan za SEO audite – može vam brzo pokazati što treba popraviti na vašoj stranici.
• Google Keyword Planner – Besplatni alat (u sklopu Google Ads platforme) za istraživanje ključnih riječi. Iako je prvenstveno namijenjen oglašivačima, može poslužiti i za SEO – upišete pojam, a alat će vam pokazati koliki je prosječan mjesečni volumen pretrage te koliko je velika konkurencija za tu riječ. Ovo je dobar polazišni alat da otkrijete koje termine vaše mušterije najčešće traže.
• Google Analytics – Još jedan besplatan Googleov alat koji, iako nije izravno SEO alat, pruža detaljan uvid u promet na vašoj stranici. Možete vidjeti koliko ljudi posjećuje web, odakle dolaze, koliko se zadržavaju i koje stranice posjećuju. Praćenje ovih metrika pomaže vam da mjerite učinak SEO aktivnosti (npr. jeste li povećali organski promet nakon optimizacija).

Kombiniranjem ovih alata možete pokriti većinu potreba jednog početnika u SEO-u: Search Console za tehnički nadzor i Google podatke, Keyword Planner i Analytics za istraživanje i praćenje, Yoast za on-page savjete, Screaming Frog za tehničku provjeru i Ahrefs za off-page analizu konkurencije i linkova.

Zaključak

SEO optimizacija web stranica je maraton, a ne sprint – rezultati neće doći preko noći, ali dosljednim radom vremenom ćete vidjeti napredak u rangiranju i prometu. U ovom smo vodiču pokrili osnove on-page, off-page i tehničkog SEO-a: od stvaranja kvalitetnog sadržaja i optimizacije ključnih elemenata na stranici, preko izgradnje ugleda vašeg weba na internetu putem linkova i društvenih signala, pa do osiguravanja da je vaša stranica tehnički besprijekorna i lako dostupna tražilicama.

Slijedeći ove savjete iz 2025. godine, bit ćete u toku s aktualnim SEO trendovima i najboljim praksama i poboljšati vašu poziciju na tražilicama.

Imajte na umu da su zadovoljstvo korisnika i relevantnost sadržaja uvijek na prvom mjestu – tražilice nastoje pružiti najbolji mogući odgovor za svaki upit, stoga se fokusirajte na to da vaš web doista bude koristan posjetiteljima.

Redovito pratite rezultate (npr. kroz Google Search Console i Analytics) i po potrebi prilagođavajte svoju strategiju.

Ako vam sve ovo zvuči previše ili nemate vremena detaljno se baviti SEO-om, razmislite o suradnji s SEO stručnjacima – profesionalna optimizacija može ubrzati rezultate, a vi se možete usredotočiti na vođenje biznisa. Nadamo se da vam je ovaj vodič razjasnio osnove SEO-a i dao vam konkretne ideje kako poboljšati vidljivost vaše web stranice. Sretno s optimizacijom!